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Melanie Beucher
En un movimiento estratégico que señala el futuro del marketing digital, HubSpot Ventures ha invertido en Tavus, una empresa pionera en el uso de la inteligencia artificial para crear contenido de video personalizado.
Este paso es una respuesta a un cambio fundamental en las expectativas de los consumidores hacia la personalización en las comunicaciones.
Es que la era digital ha traído consigo una evolución en las preferencias de los consumidores, con un llamado claro hacia la personalización. Una encuesta de HubSpot a profesionales del marketing reveló una creencia casi unánime en la efectividad del contenido de video para atraer audiencias.
Sin embargo, un estudio de McKinsey en 2021 destacó una expectativa creciente de más del 70% de los consumidores por comunicaciones personalizadas por parte de las empresas.
Esta demanda por contenido único y personalizado presenta un desafío significativo para las empresas, dado el costo y la logística que implica escalar la producción de contenido de video personalizado.
La solución innovadora de Tavus
La inversión en Tavus por parte de HubSpot Ventures surgió tras una impresionante presentación en la competencia INBOUND 2023 Million Dollar Pitch por Quinn Favret.
Tavus se distingue por su plataforma que integra avanzadas tecnologías de video de IA, análisis y gestión de datos. De esta forma, permite la creación a gran escala de videos personalizados que antes eran imposibles de lograr.
"Los correos electrónicos personalizados se han convertido en el estándar del marketing actual, pero la demanda de contenido de vídeo por parte de los consumidores continúa creciendo. Los especialistas en marketing deben adaptarse para satisfacer las expectativas de los clientes, y Tavus está allanando el camino para permitirles hacer precisamente eso", afirma Kipp Bodnar, CMO de HubSpot.
Tavus no solo facilita la generación de voz y la clonación de rostros mediante IA para crear contenido altamente personalizado sino que también ofrece análisis detallados para optimizar campañas.
Además, su reciente ronda de financiación de 18 millones de dólares apunta a una expansión de sus capacidades, incluyendo réplicas digitales fotorrealistas y la generación de texto a video.
Impacto y expectativas futuras tras la inversión de Hubspot en Tavus
El impacto de Tavus en el marketing digital ya es notable, con aumentos significativos en tasas de clics, respuesta y conversiones empresariales. La inversión de HubSpot no solo subraya su visión para el futuro del marketing de contenido, sino también su compromiso en mejorar la experiencia del cliente a través de la personalización a gran escala.
Esta colaboración entre HubSpot y Tavus promete redefinir el marketing de video y establecer un nuevo estándar en la comunicación entre empresas y clientes, donde la personalización no es solo deseada, sino esencial.
Con planes de integrar aún más las soluciones de Tavus con su plataforma, HubSpot se posiciona a la vanguardia de la innovación en marketing, preparada para liderar en la era de la personalización.
